Współcześnie zarządzanie firmą znacznie częściej jest związane z koniecznością zlecenia części obowiązków innym podmiotom. Może mieć to związek zarówno z kwestiami bieżącymi, jak i z zadaniami oddalonymi w czasie. Sprawozdania roczne są źródłem niepokoju dla licznych firm. Prócz tego nie każda placówka zatrudnia w takim stopniu przeszkolonych pracowników, by profesjonalnie takie zestawienie zinterpretować. Dlatego też znacznie częściej firmy zdają się na pomoc agencji reklamowych w tej kwestii. Renomowane agencje reklamowe nie tylko podchodzą do każdego zleceniodawcę w sposób indywidualny, ale też każdy strategiczny szkic konstruują od podstaw. Nie inaczej jest w przypadku raportów rocznych z działalności określonej firmy – zleceniodawcy. Raporty są zazwyczaj tworzone od podstaw, bez gotowych szablonów, z wzięciem pod uwagę charakterystyki konkretnego podmiotu. Zatrudniająca fachowców agencja reklamowa bierze pod uwagę także cel prokurowania takiego raportu, jego wykorzystanie w praktyce. W procesie powoływania do istnienia raportu rocznego niezbędne są również powtarzające się konsultacje z reprezentantami danego klienta. Indywidualnie zaprojektowany raport przedstawia treści zarówno statystyczne jak i odmienne w przyciągający uwagę, a jednocześnie fachowy graficznie sposób. Różnego rodzaju analizy otoczenia rynkowego są przy tym przygotowywane przez ekspertów z dziedziny marketingu. 
